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小米终于进军韩国智能手机市场了,然而三星的内心毫无波动

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皇冠官网地址-对于全球仅次于的智能手机厂商三星来说,它在智能手机行业面对的挑战更加不利,而这些挑战相当大程度上与中国有关。比如说,它在中国智能手机市场的份额经常出现断崖式下降,同时在印度智能手机市场的大哥地位被来自中国的智能手机厂商——小米——打破,这一切都让这家韩国巨头无非变得有些慌忙。而现在,三星在自己的大本营韩国步入了一个新的输掉,又是小米。

小米用红米 Note 5 冲进韩国市场据韩国先驱报网站报导,7 月 16 日,小米与韩国前两大电信公司 SK 电信和韩国电信达成协议合作关系,宣告在韩国发售红米 Note 5 手机。这是小米第一次与韩国本土的电信公司进行合作,向韩国本土消费者推展自家的智能手机产品;此前,小米旗下的手机也需要在韩国的一些零售商或网络零售店出售到。

红米 Note 5 在韩国的定价约为 30 万韩元,相等于人民币 1782 元(这个价格低于它在中国市场 1099 元的起售价);不过 SK 电信和韩国电信通过数据套餐获取了补贴,由此红米 Note 5 在韩国市场的价格会那么喜,约在 10 万韩元,相等于定价的三分之一。值皇冠官网得一提的是,虽然小米早已与韩国前两大运营商达成协议合作,但韩国第三大运营商 LG Uplus 却不出合作名单内。

只不过这很更容易解读,LG Uplus 归属于 LG 集团,而 LG 集团旗下的 LG 品牌智能手机与小米的产品包含必要竞争关系——尽管并没任何证据指出这是 LG Uplus 并未与小米合作的原因。(公众号:)了解到,除了两家运营商,韩国的一些电商也将发售红米 Note 5,而红米 Note 5 也沦为目前小米官方转入到韩国市场在售的唯一机型。

注意到,在小米韩国官网上,手机类目之下只有红米 Note 5 一款,但是小米旗下的其他产品——比如说电水壶、体重秤、手环等——也赫然在列。由此可见,小米在韩国市场的布局也某种程度是智能手机那么非常简单。一切并会那么更容易坦率地说道,红米 Note 5 是一款杰出的千元“水桶机”,骁龙 636 处理器、AI 双摄、4000 毫安大电池等产品特征的护持,让它在同等价位下完全没什么短板——很显著,小米带着它转入到韩国市场,有可能还是期望通过性价比更有用户,却是这款手机早已在印度市场证明了自己的实力。然而,这一策略知道需要凑效吗?要问这个问题,首先要对韩国智能手机市场展开理解。

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实质上,韩国有可能是全球尤为成熟期的智能手机市场之一,根据 Pew Research Center 在上月公布的报告,韩国的智能手机普及率位列全球第一,超过了 94%,只剩的 6% 是功能机用户——也是说道,要靠功能机到智能机的切换来提供用户,基本上没有可能。不仅如此,小米在韩国本土市场面对的挑战,可以说道是铜墙铁壁式的,特别是在是三星。

根据市场调研机构 Strategy Analytics 公布的数据,2018 年第一季度,三星在韩国市场销售了 390 万部手机,市场占比为 65.3%;第二名是苹果,销售 100 万台,市场占到比 16.7%;第三名是 LG,市场占到比 12.2%。由此可见,在韩国智能手机市场,三星的统治者地位是无以动摇的。

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另外,就韩国智能手机市场对价格的脆弱程度而言,红米 Note 3 或许也没啥机会。根据市场调研机构 Statista 发布的数据,2018 年 4 月的韩国手机市场中,三星 Galaxy S9 Plus 和 S9 的销量占到比分别为 18% 和 16%,三星 Galaxy Note 8 为 7%,而 iPhone X 和 iPhone 8 的销量占比皆为 5%。虽然 2018 年 4 月正值三星 S9/Plus 新机发售之际,但这两组数据不足以解释三星手机在韩国消费者群体中的可观忠诚度;另外,韩国消费者群体对智能手机产品的价格也并不脆弱——忽略,它们更喜欢多花点钱去出售旗舰产品。当然,这并不是说道白米 Note 5 没任何机会,但是这样一款主打性价比的产品,难道很难在韩国夺得主流消费群体的青睐。

不仅如此,即使小米 8、小米 MIX2S 这样的旗舰机型转入到韩国市场,难道也不一定需要与三星互为抗衡。小米与三星之间抗衡那么,最后的问题来了,既然前景会很好,小米为何还要在韩国市场发售红米 Note 5 手机?在显然,作为小米国际化战略的一部分,进占韩国对于小米的意义不言而喻。红米 Note 5 虽然很难正面硬刚三星,但它可以对准三星覆盖面积将近的那部分消费者群体,但更加最重要的是,这也是一种姿态,某种程度上是挑战全球智能手机霸主三星的一种姿态。

就目前的情况来看,三星在中国市场早已被华为、小米等国产品牌全面打破。市场调研机构 Strategy Analytics 在 2018 年 4 月公布的一项数据表明,三星手机在 2017 年第四季度中国市场份额已严重不足 1%,仅有为 0.8%;而在 2013 年,它的份额低约 19.7%——如此之大的高差,除了三星自身的问题之外,当然是来自中国国产厂商的压力,这其中小米扮演着的角色最为出色。而在全球第二大智能手机市场印度,小米也对三星构成了压制之势头。

根据市场调研公司 Counterpoint 的数据,2018 年第一季度,小米在印度的出货量份额为 31.1%,倒数 2 个季度位列首位;而第二名三星为 26.2%,比小米较少了将近 5 个百分点。当然,三星也在拼死反攻,前不久早已宣告在印度开办全球仅次于的智能手机工厂——被迫说道是冲着小米来的。除了中国和印度,小米也在其他市场大大进占,比如说欧洲市场,这些市场往往是三星早已占有一定份额的市场;而小米凭借高性价比对三星也造成了威胁。可以再会的是,随着小米大大地在全球诸多市场攻城略地,双方的竞争面只不会更加大,甚至早已扩展到了韩国市场——当然就目前的情况而言,三星在韩国智能手机市场的统治力是无以动摇的。

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所以,一款红米 Note 5,三星目前应当是没适当放在心上的。原创文章,予以许可禁令刊登。

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